在如今这个一切皆媒体的泛时代，我们却都生活在段子手的世界里。打开微博，你一定会刷刷天才小熊猫和杜蕾斯官微的段子;打开微信，你或许会看到看看同道大叔和假装在纽约的观点。而这些被段子手统治的注意力经济，原本是4A公司广告狂人的世界。

　　在网红段子手大行其道的今天，广告业如何继续生存？

　　走在地铁里，眼前是连绵不断的广告，从雅诗兰黛“直达年轻肌肤十大真相”到那个已经笑僵了的金秀贤。你无谓地看了一眼，无论当年《来自星星的你》有多红，看金秀贤太多眼还是会吐的。

　　两周前，一家4A广告公司里正在激烈地争吵。“公司LOGO太小”、“金秀贤太小”、“我觉得没有体现出品牌价值”，“这算什么文案”……甲方不断地挑战作为乙方的广告公司。世事艰难，客户第一，这家4A公司改出了第十三稿。

　　这就是你眼前连绵不绝的金秀贤。

　　于是你低下头，打开手机刷刷微博。回忆专用小马甲一万年都在刷他的猫猫狗狗，不过治愈了就算了;小野妹子学吐槽是日本twitter不错的搬运工;谷大白话专注脱口秀30年，稍微有点意思。

　　两小时前，段子手们受到了各自公关公司的通知。某广告得抱团转发，不过发一条既然5000块，那就算了。一个段子手收到警告，“最近粉丝掉太多。”觉得末日来临。

　　广告业两百年，从来没有一个时刻如同今日——广告人与段子手同台竞争。最专业和最草根，“广告就是创意”!前者抑或后者，让某种程度上来说，他们都是广告人。

　　“不当总统，就当广告人”罗斯福如是说。这究竟是一个怎样的职业?

　　广告人，听上去是一个颇为优雅的称呼。不像会计、医生那么直白，也不像律师、艺术家那么自命不凡。他们仿佛是一个很特殊的群体——一群看上去像艺术家的白领。

　　广告人赖以生存的，是创意，而创意之下，是非常敏锐的洞察。广告业的slogan“不做总统，就做广告人”就是一个非常有洞察力的广告语。一个令总统都动心的职业，究竟是做什么的?

　　对于广告行业而言，分为甲方乙方。甲方就是决定投放广告的客户，是提出目标的一方，也是要出资的大金主。而乙方就是众多广告公司，负责实现甲方的目标，并且提出相关的方案。

　　在广告界，甲方决定乙方，而所有甲方都是奥格威的铁粉——广告的目的就是销售。创意为了效果服务，甲方只对是否能形成销售有意见。

　　这就彷佛在生和死之间划了一条捷径，中间一切的过程都是多馀，都抹杀了。一笔广告费花出去，就得直接带来一笔销售额的增长。百年来甲方乙方相爱相杀，原因无非是这个。

　　也同样是因为这个，在社交媒体到来之后，受众的使用习惯变了，一切都变了。

　　“过去你Photoshop熟练，Illustrator精深，勾path一天能勾出8辆摩托车来，还都是钢丝轮的，做海报做单页做楼书都不在话下，一天就能出一本。”

　　今天还有人要你做楼书吗?兄弟，H5会吗?电子楼书能做吗?微博微信互动做得起来吗?我们不要平面的，我们要会动的那种手机上能看的。”

　　人们分享了，才能造就流量，有流量才有钱拿。麻省理工学院媒体研究学教授亨利·詹金斯说过一句非常经典的话：“作品无法传播，便是死路一条。”

　　广告很难做，世界很现实;没有传播力的作品，一文不值。

　　4A公司当初对段子手和互动广告的爱理不理，如今他们叫你高攀不起。

　　社交媒体改变了人们的生活，也改变了诸多行业的生态。人人低头看手机的年代里，微博、微信成为了接收信息的端口。平面广告奔跑了200年，如今也跑不动了。

　　在人们越来越沉湎于网络世界的时候，谁能控制住平面媒体和电视媒体外的第三媒体，谁就控制住了未来。

　　而恰巧，段子手和广告人在这个时代，拼的都是创意和渠道。

　　对于段子手而言，当自己成为意见领袖，自己亦成为了媒体和平台。结合自身的特性，和粉丝互动，如何把广告和创意在段子中有机地结合起来，是段子手必修的学问。

　　对于互动广告而言，道理也是一样的。金鹏远创造的环时互动，跟上的就是社交媒体这一潮流，但究其本质，依旧靠的创意闻名业界。

　　广告业没有创新，毋宁死。

　　引用基辛格的经典名句来说，网络世界的刀剑之所以如此锋利。是因为可以分的馅饼实在太小。用委婉一点的话说，网络世界其实就像一家“数字血汗工厂”，大家都在不停地“争夺桌上的残羹冷炙”。

　　由此可见，4A公司和段子手，一个向左走，一个向右走，看你如何进行选择?